数字时代，短视当竞答案数据准确跟诚实就像照妖镜。频平品否抖音那啥“刷量”这事，台售QQ赞求互刷就成了这镜子对两家公司和整个市场公平性的卖刷checker。这件事当然不仅仅是量商对抖音公司钱包有影响快手买流量点赞是真的点赞吗，还牵扯到咱们所有人买东西的构成环境是不是公平。这篇文章就要带您看看这个案例，不正聊聊这里头的争北法律、道德和市场大道理。京抖技 一、音科抖音公司的短视当竞答案维权之路 抖音是咱们国内短视频的大佬，他们很看重网站上的频平品否数据真不真实。但有一次，台售他们发现荥阳市雨虹防水材料门市部在卖“刷量”的卖刷东西，这可把他们惹毛了。量商抖音觉得这样会破坏他们的生意，让用户怀疑他们的QQ赞求互刷数据真实性，从而影响到公司赚钱。所以他们决定要找荥阳市雨虹防水材料门市部算账，这过程可是曲折又麻烦。 抖音也不是总能赢打官司。他们一次官司输了，但没放弃，还继续上诉。他们觉得，就算没证据证明“刷量”成功，但有这个东西就是不公平竞争。这就是他们对真实数据的坚持。 二、二审法院的裁决 北京知识产权法院刚刚审理了抖音公司关于"刷量"商品的二审上诉案子。法院说，这些可以让用户在短视频平台上制造假浏览量和其他流量数据的"刷量"商品，明显违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。这个案子的二审判决算是给抖音公司争取合法权益铺平了道路。 二审法院的判决给力！它帮我们矫正了一审的失误，还让抖音公司有法可依地维起权来。法院说，在网上卖“抖音-快刷双击100个”这样的东西搞"刷流量"的那些人也算是卖家，买这些东西搞"刷"的行为，那就是虚假宣传。这个判罚相当于是给抖音公司解决了困难。 三、“刷量”行为的危害 "刷量"就是骗人，表面上看没什么大不了的，其实藏着很多问题。首先，它让公平竞争没了。你看抖音啊抖音这些平台，人们都是以点击、赞这样的数字作为挑选内容的标准。可那些“刷量”的，明明就是假的，混淆了大家的双眼，扰乱了市场的公平竞争。 首先，咱们说说为啥不能刷量？因为这可能让大家都觉得不可信！你想，如果用户发现数据都是假的，肯定会离开这个平台。这就像滚雪球似的，最后可能会连累到整个行业。所以说，打击刷量不只是我们自己的事，也是为了维护市场公平和诚实。 四、法律与道德的交锋 这场闹心的刷量事件就是法律跟道德的较劲！抖音公司选择站出来维权，不单单因为法律要求，更是坚持了自己的道德准则。他们深信，数据真实性可是命根子，谁敢乱来就绝不能放过。二审法院的判决也是对道理坚持的表示。 这个案子虽然牵扯到法律和道德问题，但是过程并不那么顺利。一审判下来，法院没有全盘接受抖音公司的意见，这让抖音公司受到了很大影响。不过抖音公司也没闲着，选择了上诉。这种不屈不挠的精神，既展现了他们对法律的尊重，也是对道德底线的坚守。最后，二审法院的判决算是给了这件事一个不错的结局。 五、抖音的未来之路 刷量风波虽已落幕，但余波未了。对抖音公司而言，这场官司既是赢了维权抖音买流量双击是真的双击吗，也是捍卫了数据真实性。未来，抖音得加把劲儿监管平台数据，避免再出这种事。此外，还得多跟用户唠嗑，让大家相信平台数据的真实度。 其实，抖音还得跟法律部门搞好关系，这样以后维权啥的才会获得更多帮助。毕竟在这个市场竞争这么大的环境下，要想赢就得保证自己做事合法合规。这不仅能让公司立于不败之地，也是它们能够持续推动短视频行业发展的关键。 六、市场的反思 这起“刷量”案件，不仅仅让抖音学到教训，更提醒了所有人，在这个数字化的时代，数据的可靠性才是最重要的。那些想靠假数据赚钱的人，肯定会被市场淘汰。所以，各大公司得好好管管数据的真伪，保证市场的公正和诚信！ 市场得严格管治那些骗人的“刷量”做法，不然怎么能保证公平公正？介于这次的“刷量”案子，提醒下大家，诚信才是做生意最基本的东西。 七、用户的期待 大家都想要个真真正正、公开公正的短视频app。抖音这次假刷子的事儿，让人觉得它挺真实可靠的，得到了咱们这些用户们的心。以后，抖音可得继续把数据管好了，保证一切都是真的、靠得住的。 大家都盼着抖音多出好内容！这样跟着看才有意思，不然怎么让它在市场上站稳脚跟，赢得咱们关注的支持！ 八、总结与展望 这个"刷量"事件，不只是关于数字真的假的争辩，更关系到大家公平竞争和商家信誉的问题。抖音公司在这一战中，既保护了自家生意，也赢得了大家的信任。以后，抖音得更加严格地管好数据真实性，让市场更公平，更老实。 同样地，抖音也要继续增加跟咱们用户的互动，让大家更信任我们平台上的数据真实性！ 最后呐，小弟想请教大家个事儿：当今这个数字时代里，企业如何看待数据的真实性呢?请大家畅所欲言！别忘了给好评也分享一下这篇文章让更多人关注这场关于数据真假的较量哈~ 袁记短视频热门业务教程网 |
快手高端车兴趣用户青睐购车折扣/置换补贴等实在的让利方式快手怎样买热度，对快手内的各种让利活动均保持积极心态，快手可凭着多元让利方式正向提高高档车兴趣用户订购意愿，高效转化线索
品类机会二：高端车
观点4：快手多元车辆广告内容及方式推动品牌提高高档车兴趣用户订购意愿
快手高端车兴趣用户对快手内不同车辆广告内容接受程度高，超七成用户对促销让利广告持积极心态，超五成用户对快手内品牌故事与开车场景广告持高接受度
广告主通过快手平台不同广告方式产生组合拳，可提高用户对品牌的好感与订购意愿，其中搜索品牌专区广告对高档车兴趣用户的订购决策影响最大，可推动品牌实现强势爆光需求，同时提高搜索流量价值，大大提高优质流量转化率
人群机会：Z世代
Z世代车辆需求多元，车企爆品构建难，快手凭借创意丰富的内容与老铁文化强劲穿透Z世代，助力品牌向外破圈
人群机会一：Z世代
观点1：Z世代已成长为车辆消费潜力用户，其消费规模呈下降态势
2022年Z世代消费规模达6.0万亿，增速达17.2%，呈现高下降态势，汽车潜客中Z世代占比为22.6%，年轻、拥有无限可能的Z世代是车辆消费潜力用户
快手Z世代占比为31.9%，快手平台已集聚成规模的Z世代车辆潜在用户，且购车预算在20万以上的快手Z世代车辆用户低于整体Z世代用户3.1pp
人群机会一：Z世代
观点2：Z世代车辆需求多元，车企爆品构建难，快手多元达人与繁荣的内容生态契合Z世代各兴趣圈层内容需求
Z世代喜好多样且圈层特点非常显著，主张“万物皆可圈”的同时对车辆的偏好及需求也相对多元，因此车企爆品构建存在挑战；快手平台内累计内容库存数目超260亿，达人进驻数超200万且达人类型多样细分，与Z世代各兴趣圈层内容需求相匹配
人群机会一：Z世代
观点3：快手持续探求Z世代的内心需求，以创意丰富的内容拉近与Z世代的距离
汽车评测类与探店类内容更受Z世代喜爱，所以持续构筑更专业、更真实的车辆内容，是品牌与Z世代沟通的关键
快手通过创意、新潮、接地气的内容拉近与Z世代的距离，特别是新线的Z世代用户，他们对快手内容的创意性、新潮性、喜好匹配程度上持更高的评价，快手已获Z世代的信任与认同，成为许多品牌传递产品信息、品牌价值的重要平台
人群机会一：Z世代
观点4：快手以IP连结车辆品牌与Z世代心智，助力品牌声量破圈
综艺影视及游戏等IP遭到Z世代欢迎，此外快手Z世代用户对国潮IP非常关注，国潮成为车企营销内容的加码方向之一
64.7%的Z世代觉得快手内IP可以提高其购车意愿，快手可联手车辆品牌塑造现象级营销事件，以年轻人喜爱的IP持续触达年青用户的心智
人群机会一：Z世代
观点5：快手车圈达人与品牌高管迸发私域流量价值，助力品牌爆品构建
快手内车辆专业达人强力拔草，凭借专业垂直优势赢取Z世代信赖，其次品牌高管成吸粉主力，且快手Z世代对车辆品牌高管的信任度显著低于行业整体
依托快手独有的老铁文化，优质达人内容，快手成为与用户构建强情感连结的载体，64.0%的Z世代觉得快手达人内容可提高订购意愿，快手以达人推动品牌流量转化与营销势能提高
人群机会一：Z世代
观点6：快手以多元互动玩法迸发Z世代参与热情快手怎样买热度，推动用户从路人到粉丝的质变
快手Z世代用户对平台内各种活动平均接受度接近四成，品牌自播活动与达人直播更才能吸引Z世代的参与互动，车企品牌可利用直播形式触达潜在顾客，正向提高用户留资意愿
快手凭借多元的互动玩法，激发Z世代参与热情，已成Z世代“车友”的社交能量场
人群机会：Y世代
Y世代购车转化的关键在于促进家庭做出统一决策，快手以优质内容结合家庭场景化营销，助力品牌深度影响每一个家庭
人群机会二：Y世代
观点1：Y世代购车受家庭主导，如何促进潜在家庭作出统一决策为营销核心
在潜在的购车群体中，超七成的Y世代用户进入婚姻，且Y世代中有71.2%已步入生育大军
通勤代步、家庭出行为Y世代购车的核心诉求，其次是升级开车体验，Y世代刚需和增换购需求并存，将有效带动新一轮购车市场下降
22.9%的Y世代购车完全由家庭决定，高于整体人群2.9pp，车企营销应面向Y世代家庭，推动潜在车主家庭作出统一订购决策
人群机会二：Y世代
观点2：家庭哺育与收入特点深度影响Y世代车型与品牌偏好
受Y世代哺育情况影响，适合增换购与家庭出游的SUV车型需求加速扩张，且Y世代对MPV和和C/D级车的关注度也很高，尤其是MPV，TGI达155.3；A00/A0级车最受无孩群体关注，A级车与B级车受一孩家庭欢迎，而二孩家庭最爱MPV
另一方面，Y世代购车的品牌类型偏好也显著受收入影响，Y世代购车决策愈发理智，车企需以家庭场景出发关注Y世代购车需求
人群机会二：Y世代
观点3：Y世代家庭对快手内容认可度高较高，快手以优质内容渗透每一个家庭
超五成Y世代家庭安装快手，且其中62.1%的用户喜欢通过快手与家人分享互动，超三成Y世代家庭对家人通过快手分享的内容非常认可，高于当前主流车辆营销平台整体2.1pp，其中，新线城市的Y世代家庭成员对快手分享内容也持更高的认可度
快手以真实、温暖、接地气的内容与活跃的社区气氛影响每一个Y世代家庭
PART.3 新趋势
快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销推动品牌实现声量与销量的双重爆发
快手汽车用户画像
快手汽车用户购买力强，新线城市渗透率高，正逐步成为车企营销的必争之地
快手平台中收入30万-50万以上的车辆群体比列比其他平台高3.6pp，购买力相对较强
快手平台的车辆兴趣人群同时覆盖高线城市与新线城市，快手汽车用户中新线城市用户占比超5成，在新线城市的用户占比相对更高
快手汽车用户画像
快手用户对车辆内容的关注度低于其他平台，日常对车辆内容保持激增热情
24.8%的快手用户关注车辆相关内容，TGI为116.0，与其他平台相比，快手用户对车辆的兴趣含量更高
快手汽车用户在车辆内容观看、搜索、达人关注的关注度也整体较高，每天在快手观看车辆内容超过一小时的用户达43.4%，快手汽车内容用户黏性强
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户留资意愿强且留资增长高，快手品牌矩阵实现海量留资人群触达
汽车用户对在快手平台留资心态积极，超五成快手用户有留资意愿
汽车用户的留资线索规模仍在持续扩大中，2023年3月快手汽车品牌官号线索量搜集对比2022年10月上升36.2%
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户的留资意愿受快手内容观看时长、达人、搜索次数影响
当车辆用户观看快手内容的时长越高、关注达人数目与搜索次数越多，用户留资意愿越强
其中，快手用户内容观看的时长的影响疗效最为显著，当用户每晚浏览时长超过2小时，有意愿留资用户占比上升到了50.0%，实际有过留资行为的用户占比也上升到了36.3%
快手重点IP推荐
快手重点IP为车辆品牌声量提高赋能，实现品-效-销闭环下降
快手将以强悍的IP能力帮助车企品牌，实现从品牌认知、兴趣拔草到订购转化全链路的闭环式下降
【报告说明】
1．数据来源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各种联通应用大数据的挖掘，并结合大样本算法举办的数据统计与剖析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对分店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与剖析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特点、线上行为偏好等多维度数据进行统计与剖析；4）月狐督查数据，通过月狐督查平台进行网路督查；5）其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后产生大数据分析报告。
2．数据周期
报告整体时间段：2017年1月-2023年8月。
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标明。